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悬崖上的追星女孩

来源: 时间:2021-08-06 10:43:00 浏览次数:

伯虎财经认为,这次的吴亦凡事件是个整顿饭圈文化的机会。而行业将会迎来一轮大洗牌,大规模的明星养成节目会被压制,恶意代拍艺人的产业链会被斩断,那些妄图靠饭圈打造流量的流量明星也将面临淘汰。

一个吴亦凡倒下,千万个梅格妮站起来了。

时间来到7月31日晚,平安北京朝阳在微博上发布一则通报,一个顶流明星跌落神坛,面临牢狱之灾。

“吴亦凡涉嫌强奸罪,被依法刑事拘留。”这15个字瞬间刺痛了每一个梅格妮(吴亦凡的粉丝)。

“有没有姐妹打算和我一起去劫场,成功了你们和凡凡远走高飞,我留下来坐牢。”

(图源:微博用户截图)

一位名为“风间小樱”的微博网友发出了这样的微博,紧接着获得了一千多个评论,五千多个点赞。

甚至有人在底下评论,“我已经在联系律师,我愿意出保释金救凡哥。”这位“风间小樱”随即回复称自己要把爷爷低保取出来用。

可以说,非常极端荒唐。吴亦凡事件也将没有底线、三观沦丧的饭圈怪象推到了舆论新高点。

8月2日晚,新闻联播推出了“饭圈乱象专项整治行动”,4000多个账号被封。《瞭望东方周刊》更是发文斥责,“吴亦凡粉丝创建“救援群”欲“劫狱”?这病得好好治!”

为什么官媒要发文整治饭圈?饭圈文化究竟有多畸形?

今天,伯虎财经就想和大家聊聊。从吴亦凡事件一角,撕开饭圈内幕及背后的产业链。

谁在支配“梅格妮”们?

吴亦凡的罪行让人叹为观止,但更令人叹为观止的是梅格妮们。

伯虎财经发现,在社交平台上搜索“吴亦凡救援群”类似关键词,就能查到数十个相关社交群。不仅如此,这些粉丝还疯狂砸钱控制舆论、买热搜。从这里,足以看见饭圈的强大性。

如果你知道一张偶像的自拍赚了480万、四个爱豆的集资5小时就超过了670万,你就知道这个圈子有多疯狂。

(图源:微博用户截图)

而给这些偶像们花钱的,是那些月消费在2500元以下的饭圈女孩。

打榜刷数据、活动应援、买周边送礼物……是饭圈女孩的日常。

2018年,在粉丝集资“打榜”的助力下,吴亦凡的新专辑在iTunes包括“百强歌曲”、“hip-pop歌曲等榜单中就一举登顶,直接压过了美国的Lady Gaga和A妹两位乐坛明星。而背后就是粉丝打榜的努力。

同年,蔡徐坤在微博上发布了自己的原创单曲,短短九天,该微博转发量就破亿。

背后是假流量的制造,而负责制造假流量的团伙从中就获利了600余万元。

饭圈,可以说是资本运作下的产物,也是明星的流量推手。她们在粉圈有着明确的分工,职责各不相同:

摄像组跟随偶像到处跑,机场私服图或活动美图都由他们从一线传来;美工组负责修图,为偶像美好形象做第二次加工;视频组集结各种CUT,编制成视频广泛散播到各大社群和平台。

应援组负责粉丝生日、活动等的资金筹集和应援活动开展;宣传组,时刻关注网络的风吹草动,及时扮演“水军”或“黑子”出动,帮助偶像占领舆论阵地……

这些饭圈女孩,早已被“绑”上了数据流量这条船。们而言,偶像们需要用这些数据来证明商业价值,而追星路上是金钱的堆砌

被选秀节目盯上的粉丝们

如果说“外卖小哥被困在系统里”,那么,饭圈女孩则是被困在了平台数据里面,成了数据的奴隶,娱乐资本的猎物。

大家有没有发现,这几年选秀节目越来越多?

最早从《超级女声》开始,4亿观众、20亿销售额让赞助商、电视台和唱片公司三方赚到了选秀产业的第一桶金,其中电视台就赚了共计1.79亿元。

如此可观的经济收入,也增加了节目方对选秀举办的信心,紧接着《中国好声音》《偶像练习生》、《创造101》、《青春有你》等节目接踵而来。

(偶像练习生节目现场,图源:网络)

从各大视频平台来看,选秀节目贡献了最多的流量和热度。艺恩数据显示,近3年芒果TV、腾讯、爱奇艺三大平台独播网综播映指数TOP5节目中,排名第一的都是选秀节目。

2017年至2020年,从选秀节目走出的偶像明星就超过了200个。

哪里有选秀节目,哪里就有饭圈集资。

2021年3月14日晚,围绕《创造营2021》选手刘宇、张嘉元、甘望星以及《青春有你3》选手余景天的“限时Battle”开启。

简言之,粉丝想要让自己喜欢的爱豆成为C位而开始比集资金额,粉丝之间的集资会由官方后援会在某平台开一条购买链接,而粉丝通过购买后援会的链接实现为爱豆集资的作用。

短短5个小时,就集资了670万!再次证明了选秀节目的消费力。

(图源:界面新闻×数据线)

从近些年选秀节目植入品牌类型来看,快速消费品植入占了4成多,其次是互联网应用占2成多。快速消费品中,食品饮料植入越来越多。蒙牛、伊利等乳品企业都曾先后冠名选秀节目。

一二线城市的“95后”女孩成了偶像打投的主力,这里面超7成月消费在2500元以下。虽然消费力低,但是强大的购买能力也被这些快消品牌看中。

而前段时间闹得沸沸扬扬的“倒奶事件”就是品牌方与平台方的“共赢”。

选秀节目《青春有你3》录制中,选手需要获得足够多的应援票才能出道,而粉丝为选手打投的方式就是购买赞助商的牛奶,打开牛奶瓶盖扫描二维码,才能完成应援。

为了帮助偶像出道,很多粉丝成箱成箱地购买牛奶,然而牛奶的保质期很短,很多牛奶打开后喝不掉,只能倒进沟里了。

这种现象,早在去年《青春有你2》就曝出过,最后不了了之。

粉丝方佳就向伯虎财经吐槽,“这种投票机制和规则,是爱奇艺和蒙牛为了牟利设计出来的,粉丝只能被牵着鼻子走。”

蒙牛对冠名选秀节目经验老道。早在2005年的《快乐女声》,“酸酸甜甜就是我”的蒙牛酸酸乳便尝到冠名选秀节目甜头,销售额从2004年的7亿元飙升至2005年底的25亿元。

随后蒙牛屡次压中选秀爆款,包括2013年的《中国最强音》、2016年的《超级女声》、两季《声入人心》,以及随后的《青春有你》和《创造营》。

蒙牛2020年财报显示,受疫情影响,2020年蒙牛营收为760.348亿元,同比减少3.8%;净利润35.250亿元,同比减少14.1%。但与此同时,“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒实现逆势增长。”

一方面是品牌方的“胜利”,一方面选秀节目也获利不少,只有粉丝成了那颗被割的“韭菜”。

据《财经》杂志报道,普通明星日常并不太需要粉丝集资应援,粉丝一般只在明星生日会、发专辑或电影上映前集资应援,一年集资最多两三次,数额平均在几万到几十万元。

但是,从选秀节目诞生的偶像就不一样了。这些偶像大都是从没有粉丝基础的练习生起步,节目赛制决定了,他们的出道机会是被“秀粉”的真金白银投出来的。

桃叭App显示,粉丝们为腾讯视频《创造营2021》里第一名的选手集资就超过2000万元,为第二和第三名选手集资均超过1500万元。前9名选手的粉丝集资金额加起来超1亿元。

短短三个月,集资金额超1亿元,你不得不感慨饭圈的力量。而这其中有多少是粉丝投入的真金白银,背后是否有资本的力量暗中操作,就不得而知了。

悬崖上的追星女孩

除了品牌方、平台方、明星外,“粉头”也是割韭菜的一员

“粉头”是粉丝团的头目,要组织一个完整的职业粉丝团,一个经验丰富、能力强的“粉头”是关键。

“粉头”通常受雇于明星本人或亲友,或者是职粉找来一位有经济实力和组织能力的真正“粉丝”。

单独跟粉丝接触达不到传播效果,而“粉头”能影响上千万粉丝,公司会给“粉头”寄礼品,分发给粉丝的谢礼,品牌或明星工作室会告诉“粉头”明星的行程、当天的穿搭品牌、私物信息等。

“粉头”拿到置换的资源,资源就能换钱。

一位行业人士说道,“一些小的明星,需要粉丝集资才能出道,他就会联合很多粉丝打榜投票,其中投票的相关费用有时不明晰,有些‘粉头’会卷款跑路,金额高达上百万。好多‘粉头’做得不错,都可以在北京买好几套房。”

就这样,流量明星、经纪人和粉头构成了“三位一体”的共生关系。

那么,粉丝是如何一步步被“绑架”,最后沦为猎物的?

“都在让这个圈变成一个漩涡,然后你进去了,想出来发现还不太行。因为人是天生有从众心理的,当所有人都在不停重复说一件事、做一件事,你的耳边太嘈杂了,什么都听不到,你只能被裹挟着往前走,然后机械重复地做同一件事。”追星女孩李萌萌说道。

一开始进入粉圈都是抱着快乐追星的心态,但到了后面粉圈就形成了一条鄙视链,没有花钱就没有话语权。

而让整个“饭圈”的追星动作“整齐划一”“指哪儿打哪儿”,粉头“功不可没”。

李萌萌透露,饭圈文化里有一种“潜规则”:只要你进入某个饭圈,你就应该要为偶像花钱。

实在不愿花钱也可以,那你就会受到其他粉丝的白眼与唾弃,他们会把这种粉丝称为“白嫖粉”。

白嫖粉是在饭圈混不下去的,即便你有才有能力,不为偶像花钱、不为偶像造势、不为偶像增加曝光度,那就是不行,你不配活在饭圈里。

久而久之,白嫖粉要不就被慢慢清除出了饭圈,要不就在重压下变成了花钱粉。这些只需要交给时间,背后的经纪公司不用费一点力气。

粉头会对粉丝进行洗脑,告诉他们偶像如何优秀,很多年轻的粉丝在强烈的洗脑下,对偶像甚至产生了一种宗教般的狂热,比如郑爽拍的电视剧,有的粉丝能刷上几十遍。

这些粉丝把自己的美好幻想投射到了偶像身上,经纪公司投其所好对明星进行包装,所谓的“妈妈粉”和“男友粉”就是这么来的。

被洗脑的粉丝,最后只能疯狂砸钱,为自家爱豆应援。

“劫狱”、“考狱警”、“带铲子挖隧道解救吴亦凡”。价值观的扭曲,不过是冰山一角。

滥用权力去打压自己不喜欢的东西,致力于抹杀自己不喜欢的一切,整个圈层只允许有一种声音,党同伐异还觉得理所当然,这才是饭圈最可怕的地方。

肖战事件就是最经典的案例,因为粉丝的无脑黑,最后导致自家爱豆差点被封杀。

(肖战粉丝回应肖战事件,图源:网络)

这场饭圈间的撕逼,因为部分粉丝的无脑行为,至此发酵成了社会性事件。许多路人了解经过后纷纷表示不会再购买任何肖战代言的产品,各大品牌方也把本是肖战的品牌置顶换成了其他艺人。

此外,粉丝应援也成了明星、节目组、剧组等的“福利”。

2020年12月,何炅在2019年参加的一个综艺上有一段关于应援礼物的言论视频被翻了出来,也把快乐大本营的几位主持人推上了风口浪尖。

何炅一边传递粉丝与偶像是平等关系的观念,一边在节目里直白地点评各类应援礼物。

在何炅收到的五十多支笔里,或许就有一支万宝龙价值四千多的特制款钢笔,二十多个保温杯或许就有一个普拉达的保温杯。

更超乎常理的,甚至还有粉丝应援团直接送上金条、化石以及价值上万的和田玉等贵重礼物。

流量艺人站姐目目对此无奈表示,“很难禁止吧,这次发了声明,可能接下来某些平台会严控一些,粉丝也会谨慎一段时间,但是迟早会重新起来的。”

野火烧不尽,春风吹又生。

“对未成年人的不良影响很大。因为粉丝群体中未成年人占得比例特别大,小孩子三观都没有形成就被洗脑‘哥哥只有我了’然后就会去疯狂的打钱。我知道有个初中的小朋友打了六万块钱,很多初中的小朋友借遍全班的钱,偷偷刷父母的支付宝,最后还不上钱在超话里哭说有人骗钱,这种事情很多。”目目感慨。

为了追星,这些年轻人甚至去网贷,显然饭圈已经走偏了。

千万个梅格妮背后,也折射出一个信号:饭圈早已“病入膏肓”,年轻人正在被资本生产的“精神鸦片”所荼毒。

一位曾经追了五年吴亦凡的粉丝感慨,”就像女生爱上渣男一样,当事情发生后,自己一开始也会给他找借口,不愿意放手,但后来理性会告诉自己他就是‘渣’,慢慢就丧失感觉了。而且娱乐圈这么多人,我很快就找到了新的偶像。”

伯虎财经认为,这次的吴亦凡事件是个整顿饭圈文化的机会。而行业将会迎来一轮大洗牌,大规模的明星养成节目会被压制,恶意代拍艺人的产业链会被斩断,那些妄图靠饭圈打造流量的流量明星也将面临淘汰。

是时候,对粉丝社群进行一个正确的引领了。

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